A H&M abrirá 3 lojas no Brasil até o final de 2025; Primeiro estará em Iguatemi

A marca sueca H&M confirmou em comunicado que abrirá sua primeira loja no Brasil até o final de 2025 no Shopping Iguatemi, Jardins, São Paulo.

Além do ponto de Avenida Brigadeiro Faria Lima, a marca também anunciou que terá outro endereço na capital, na compra de Anália Franco, na zona leste.

O terceiro ponto já será em Campinas, no Parque Dom Pedro, no interior do estado.

Em seu relatório de sustentabilidade divulgado na quinta -feira, 27, a marca classifica Iguatemi como “um dos shoppings mais icônicos e únicos do Brasil”.

A chegada aos jardins já havia sido explorada em setembro do ano passado. Em Iguatemi, a marca ocupará um espaço de 1.300 metros quadrados, que foi anteriormente ocupado por uma unidade das lojas americanas (Amer3).

Na recuperação judicial desde o início de 2023, os americanos têm sido objeto de uma ação comprando controladores da Iguatemi para recuperar dívidas com aluguéis.

Em uma nota emitida pelo aviso da empresa, Joaquim Pereira, gerente de vendas da H&M Brasil, informa que o país é um mercado muito importante para a marca. “Com isso, reafirmamos o compromisso de trazer nossa proposta de moda e qualidade pelo melhor preço, de maneira sustentável, para ainda mais clientes”, diz ele, em referência aos novos endereços confirmados no Brasil.

Performance na América Latina

A primeira loja da H&M na América Latina foi inaugurada em 2012 no México.

Então veio o Panamá (2021), a Costa Rica (2022) e a República Dominicana (2024). O Chile foi o primeiro endereço na América do Sul a receber uma loja de marca em 2013 e hoje tem 30 endereços físicos e também presença on -line.

Outros países da região onde a marca está presente são o Peru, com loja aberta em 2015, e o Uruguai, com operação desde 2018.

O relatório anuncia que a H&M será aberta, ainda em 2025, sua primeira loja em El Salvador. O vizinho Brasil, o Paraguai, abrigará uma loja de marca em 2026.

Fechamento de lojas

A estratégia de abrir lojas no Brasil faz parte de um plano de expansão da marca para outros mercados. No primeiro trimestre da empresa sueca do primeiro trimestre de 2025, divulgado na quinta -feira (o período contabilizado é de 1º de dezembro de 2024 a 28 de fevereiro deste ano), a H&M indica que suas vendas líquidas aumentaram 3%.

O relatório também indica que 120 lojas foram fechadas no período e, no balanço líquido (aberturas e fechamentos), 40 deixaram de operar.

“A lucratividade no trimestre foi impactada negativamente por uma margem bruta mais fraca, que por sua vez foi afetada por fatores externos negativos, reduções de preços e investimentos no fornecimento de clientes. Estimamos que seu efeito negativo geral será significativamente menor no segundo trimestre do que no primeiro”, diz Daniel Ervé, CEO da empresa no relatório.

Também de acordo com a análise executiva, o modelo de integração de canais on -line e offline adotado teve resultados positivos entre os clientes.

“A loja digital aprimorada foi expandida para mais mercados no trimestre e foi bem recebida por nossos clientes”, diz ele.

Retorno anunciado em 2023

Até 2023, a H&M já havia previsto que entraria no mercado brasileiro. Na época, o CEO do grupo, Helena Helmerson, disse que, além da primeira loja física, a empresa também bloquearia a operação on -line em 2025. “Este é um passo muito emocionante e esperamos trazer o conceito de moda, qualidade e sustentabilidade pelo melhor preço para muitos clientes do país”, disse ele na época.

A entrada foi feita em parceria com o Dorben Group, especializado na implementação de varejistas de luxo na América Latina.

Na América Latina, a H&M abriu sua primeira loja em 2012 no México e hoje também está presente no Peru, Uruguai, Chile, Colômbia, Equador, Guatemala, Panamá e Costa Rica.

“Com uma população de mais de 210 milhões de pessoas no Brasil e uma forte apreciação pela moda, há um potencial considerável de expansão no mercado”, afirmou a empresa em comunicado quando a empresa anunciou sua chegada ao país.

(Com conteúdo Estadão)