O varejista de moda insider comemora na terça -feira, 15 de abril, seu oitavo aniversário e projeta receitas em torno de R $ 600 milhões, um salto de 50% em relação à receita bruta de cerca de R $ 400 milhões, alcançada pela empresa em 2024.
Fundada em 2017 por Yuri Gricheno e Carolina Matsuse, a Insider diz que ganhou mais de meio milhão de clientes em mais de 50 países, além do Brasil, que continua sendo o principal mercado da marca.
Em uma entrevista com InfoMoneyos co -fundadores disseram que as vendas de produtos privilegiados para outros países não foram exatamente planejados. “Foi uma surpresa super positiva entender que temos potencial para escalar não apenas no Brasil, mas globalmente”, disse Gicheno.
O produto mais famoso do portfólio privilegiado são as camisetas tecnológicas, camisetas tecnológicas que dispensam o uso de ferro, cujos anúncios são quase onipresentes nas redes do YouTube e sociais, especialmente nos vídeos dos influenciadores digitais.
Com 1,1 milhão de seguidores no Instagram, a marca aposta no marketing de influência, especialmente influenciadores de nicho para se conectar com seu público. “A autenticidade é fundamental para nós. Queremos influenciadores alinhados com nossos valores e que possam comunicar nossa proposta genuinamente”, disse Gicheno.
A autenticidade do conteúdo é atribuída à diversidade de influenciadores que a marca contrata e a liberdade dada aos criadores de conteúdo. “Esta tarefa está muito nas mãos dos influenciadores, que são livres para inserir seu próprio tom de voz e sua maneira de se comunicar no conteúdo”, explica ele.
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Nesse sentido, a marca não se limita aos influenciadores com muitos seguidores, compreendendo os influenciadores de nicho como estratégicos para alcançar o público que valoriza o consumo consciente.
Apesar de ser um varejista de moda, um setor principalmente físico, o insider é Luz de ativo. A extração de matérias-primas, fiação, tecelagem e outras etapas da produção de roupas são realizadas por parceiros, enquanto a empresa se concentra apenas no comércio eletrônico.
O Insider não usa algodão ou poliéster em suas coleções. Em vez disso, opte pelas fibras de origem celular, como tecidos modais e baseados em polpa, da madeira de reflorestamento. “Essas fibras têm menos impacto ambiental e são mais duráveis”, explicou Matsuse.
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Em relação à concorrência feroz de varejo de moda, os co -fundadores enfatizaram que o Insider não vê concorrentes diretos.
“O cliente que compra com insider é leal não apenas para marca e produto, mas também para a proposta de valor. Vemos os clientes recompensar porque acreditam no objetivo da marca”, explica Gicheno.
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“Nosso foco é educar os consumidores sobre a importância de escolher produtos que não apenas atendam às suas necessidades, mas também tenham um impacto positivo no meio ambiente”, acrescenta Matsuse.
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Notícias para 2025
O Insider é o primeiro da América Latina a estabelecer uma parceria com a Woodspin, uma joint venture entre Spinnova e Suzano, assinando uma carta de intenção (LOI), que garante o fornecimento de fibra sustentável e spinnova biodegradável para insider até 2029.
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Essa fibra é produzida a partir de um processo único que transforma a polpa de madeira renovável em fibras têxteis, sem o uso de produtos químicos nocivos ou agentes de dissolução, com emissões de CO2 e consumo mínimo de água durante a produção.
A empresa também compartilhou que prepara quatro lançamentos para 2025 – entre eles, uma tecnologia focada no conforto térmico.
